年度回首｜2022内容营销名场所
岂论何时，「内容为王」长期是品牌营销一定从命的铁律。本文归纳了2022的12个内容营销案例，过程这些案例，摸索下一阶段内容营销新风向的线索和思路，渴望能给我带来一些启发。
非论期间何如变迁、泯灭周期奈何沉浮，「内容为王」恒久是品牌营销一定遵守的铁律。但做好内容营销并不简单，这既必要有优质好内容行为基底，也必要没合系顺畅持续品牌与用户的通路。对此，深响笼络腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回忆，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，期望能为品牌们在修复内容营销护城河的历程中带来启迪。
昔时的2022年，好内容的价值延续释放，不少品牌纷纷搭载优质内容得胜破圈。
在诸多内容媒介中，长视频是不折不扣的爆款IP源头和话题缔造推手：古装偶像剧《梦华录》热度口碑兼具，成为当之无愧的年度“剧王”，走到第五季的《脱口秀大会5》照旧发挥着长线性命力，赛制革新的同时无间深挖社会代价；《五十公里桃花坞2》功烈“9分钟名场所”，全网热议“坞学”……这些剧综、热点在厘正热度和话题度的同时，也成为了品牌营销的“借力杠杆”，喜茶、伊利金典、福特电马等品牌借此完成了营销目标。
当前权衡内容的“爆款”价钱时，扶持商数量、营销玩法等生意维度上的显露已是阻挡粗心的考量身分。今朝的营销境遇下，一味寻求单向大曝光、强势输临盆品卖点的营销方法已难再餍足品牌须要，品牌需要的是靠拢用户需求、强调情感共振、遮盖全渠说全周期的互动型内容营销。
回忆2022长视频市集，腾讯视频就承担了鼓舞品牌与用户之间疏通的“桥梁”角色——其基于“IP共创”、“剧场联动”两大剧集营销玩法，“IP热情营销”为要旨的综艺营销逻辑，以及集平台技艺于一身具有强品牌定制性质的“品牌交易定制”模式，用共12个详细实操案例，大白出了内容营销的新玩法，以及内容代价与生意价值相协调的落地大概。
站在新的技巧节点上，大家将试着从上述12个榜样案例中，探索下一阶段内容营销新风向的线 IP共创：全周期+多渠谈，柔性输出品牌代价
依赖IP代价，品牌能够杀青剧集内外、线上线下等多种形式的内容共创，深度参加到内容设立的全历程，其生意营销周期也得以延长；同时IP共创产出的内容完全创意性和可看性，以更原生的品牌内容，自然通报品牌理思，博得耗费者坚信。
搭载暑期爆款IP《梦华录》，喜茶横向流畅剧集播出全周期，纵向以多种营销场景拓展人群，源委与剧集深度共创，胜利将IP力更动为品牌力。
《梦华录》中的“茶”文化与喜茶的产品定位完整契闭，这是品牌营销告捷的基础。在此来历上，品牌在植入时不用负责去演绎就直接与剧集场景相调停，轻省输临蓐品卖点；而在剧外，喜茶字据《梦华录》的人物和剧集元素，推出联名产品、开设线下浸心店，掩饰人群从观众拓展到泛群众，扩大品牌认知，同时，这些联名品又是新的酬酢话题，自来水自愿出席激发二次撒布，品牌的声量与销量也进一步晋升。
《昆仑神宫》与度小满的配关案例中，双方共创的拟人角色绑定剧集垂危节点，并在各个渠叙颁布定制创意中插视频，结合且高声量释放品牌价值。
《昆仑神宫》是腾讯视频“《鬼吹灯》世界”的一员，IP的内容厚度和商业承载力有保险，这意味着品牌可表现的空间和粗略性就更大。在共创的IP内容中，度小满取得“承担”这一显着人设，拟人化角色付与品牌人命，也借机拉近了品牌和打发者的断绝，品牌好感度提拔；在流传层面，腾讯视频为品牌打造集群式散播战略，联动各个平台矩阵聚拢释出定制物料，对潜在人群了结了精确触达，为后续蜕变做铺垫。
《欢乐颂3》在与品牌相助时，通过剧内创意定制栏目施行曝光量，搭建互动场，勉励酬酢裂变，促进改革。雷火竞技
创意栏目《“蓁”香技巧》以剧综格式安利品牌好物，以“弱骚扰”的式子输坐蓐品代价点，让观众在观剧的同时自然种草。IP共创的线上用户重重互动社区，以“IP+社交”式子，充足转变观剧用户深度参与，在游移、分享中，品牌随剧快速出圈、深度共情、高频互动。
借助腾讯视频Super剧场，品牌联动多部头部大剧打出一系列营销拉拢拳，收场了多重营销结果。
东风日产历程与Super剧场关作，为品牌新品上市竣工总共精确强效的营销推行。历程品牌增加定制广告及头部大剧热力推行，助力品牌新品公布的强认知、强遮掩。
IP热情营销因此感情为触发点，过程创修人与人、人与品牌的元气心灵互动，树立豪情毗邻点，拉近品牌和消费者的间隔，进而增添心想承认，鼓吹消费更动的过程。
IP情绪营销可拆解为四个症结合键：找到激情触点、融入情绪场景、激发情绪共振、变成破圈改动。
感情触点是指品牌调性和内容所宣扬的情感相吻关，无妨以内容为载体触达内容受众；情感场景即损耗者通常所见的大致随便激发激情颠簸的场景，比喻糊口、寒暄、舞台场景，借助特定场景，品牌自然植入此中，能够让耗费者发生代入感；感情共振则意味着以品牌定制的方式让品牌成为内容的主角，更柔性输出品牌价值观，激励花消者的笃信；最终在破圈改换的环节，IP心情营销不单局部于内容，历程补齐酬酢链谈、线下跌地，将豪情不绝延展，扩充内容和品牌的陶染力，同时串联起更多更动玩法，打通品效联结道途。
以怡悦段子为表达载体，《脱口秀大会5》与金典娟姗有机奶过程完善、长线的IP生态打造，转达了品牌卖点和理念，引发用户共振。
谈话类节方针优势在于可以将广告形成金句和段子，产品卖点变成高能笑点，轻巧风趣中感动用户，竣工品牌讯休的有效传布；比较起负面危殆的心情，带有康乐空气的内容散播力更强，腾讯视频为金典原创定制的脱口秀短视频，在社交平台充满释放和发酵，喜悦情感也连接到节目外并了结了自来水鼓吹。
品牌定制脱口秀短视频：以脱口秀为原点，又经历线下专场定制、产品定制、脱口秀节目贵客互助等一系列行径，将IP和品牌的愉逸内核进一步传达，品牌与破费者之间不再只靠简易的线上投放连接，而是扶植起了更经久的情绪接续。
顺应全体渴望线下舞台的主流情绪，《来看我们们的演唱会》与青岛纯生以诟谇视频联动、中心定制、玩法更始助推综艺营销走向2.0升级。
《来看大家的演唱会》是首档长视频+直播+短视频联动的音乐综艺，腾讯视频与视频号联动下带来了更高的曝光量，品牌营销的基准线也进一步推高；搭载视频号的产品优势，以中心定制玩法输出品牌价钱，深度全维沟通用户，拓展品牌重染力；定制直播、短视频互动玩法，延长了节目内容花费链途，也助推品牌和用户在互动中完毕同频共振；在后链说层面，“边看边买”旅途打通，线上流量场变为线上买卖场，通过节目内容自然种草、顺理成章过渡到拔草，提振品牌销量，最大节制收场品效协同。
以轻易寒暄的气氛为心情触发场景，《五十公里桃花坞2》与福特电马以场景植入、线上线下打通，告捷输出品牌生气人设，并助推产品出圈。
《五十公里桃花坞2》因此酬酢为宗旨，透露群居糊口的区别仪容，简单速乐趣味是节目嘉宾衍生的重要情绪，品牌则使用这一豪情点将自己理想融入此中，经由定制中插、塑造人设、产品植入等玩法让观众共情，擢升对品牌的好感度。
在节目之外，线上话题羁縻打造、线下开启都会巡礼，节目内的应酬氛围、社交话题和社交场景进一步落地，在为节目一直引流的同时，更进一步提拔了品牌的苍生嘉名度。
聚焦知交往往鸠集这终生活场景，《毛雪汪》与宜家、瑞幸的协作经过中，以互动种草、场景营销为品牌定制内容，流传品牌生活化、通俗化的热情触点。
首先，吃饭群集、沙发闲讲是《毛雪汪》的宗旨场景，其撒播出的清闲安闲和应酬气氛，则成为品牌触发破费者的情感触点，在高朋们的自然互动下输卖出点、暴露品牌理想，也让损耗者更自然负担并留下回顾。其次，《毛雪汪》与品牌的合作投放也并不限定于客厅，毛不易、李雪琴同逛线下品牌店，贵宾们挑选、购置的经过加添了消耗者的自信度，品牌调性和综艺内容合二为一，也进一步杀青了对花消者心智的教化。
此外，集中毛雪汪IP局面，输出了专为品牌定制的撒播物料，并依靠平台的内容和渠道能力，在转达品牌理想的同时也与年轻花消者制造更加深度的情绪链接。
以嘉宾甜蜜互动为感情触达点，RIO锐澳、奥利奥、海信置身于《心动的标帜5》中的约会、糊口场景，化身激情助推器，拉近了与观众的隔离。
《心动的标记5》以打造素人CP、营造高甜气氛为中央，其正适闭了当下年轻人“爱磕糖”的性情，节目里素人贵宾的广泛相处、甜蜜约会场景，都为品牌鼓吹理思和价钱需要了切入空间。奥利奥绑定素人标签，以美食种草流传“好吃可口”的产品卖点；在高朋炎天吃火锅的生活场景下，海信空调自然植入，深化特定场景和品牌价格；而节目设定的Mini date等约会环节则历程让RIO锐澳成为男女嘉宾热情升温的助推器，在符关的场景和症结绑定下，不但让品牌直达用户心底，也完成了一次甘美种草。
品牌营业定制为品牌内容营销掀开新念途，其更亲切于“广告即内容，内容即广告”的理想，也就是说，品牌和内容在同一场景下深度排解，优质内容的加持弱小了品牌植入的坚硬感，品牌举动故正事主角扩张了内容鼓吹面，内容和生意之间完毕均衡和彼此效能，最大化驱策观众的品牌感情认知和代价认同。
品牌生意定制多是基于品牌的个性化诉求解缆，有针对性地假想融入款式和贸易玩法。复盘2022年的优质品牌贸易定制案例，品行化营销、重重式互动体验、交互式种草等玩法从中获救，始末尖锐的社会话题洞察、趣味互动格局以及平台方的生态矩阵优势，在晋升品牌价值认可的同时，也进一步完毕了用户产业重淀，为品牌交易代价拓展带来了更多的空间。
借助操行化营销、线上线下联动，记载片《拿一座都邑下酒》与品牌珍酒从0到1搭修共创系统，为纪录片营业化开采了新途径，雷火竞技也清楚了品牌植入的新解法。
仔细来看，珍酒最初以“发起人”角色与记录片内容建构了闭连，让观众形成对品牌的开始认知；之后又将酒文化的浸重内幕与都市风韵、人文特色毗邻接，品牌内核和节目内核进一步融闭，加深了观众的品牌激情承认；末了定制的内容和玩法沉淀成为品牌财富，在后续计议、长效增进等方面发扬了紧急结果。
将视角延长到全体记录片范畴，腾讯视频针对记载片的品牌生意定制做了一系列搜求和立异。通过供应诸如陈晓卿团队这类顶尖内容创作团队救援、集平台之力打造IP内容矩阵等，以更深刻人心的内容输出品牌价钱，保护了内容质地和商业价值的均衡，让更多人看到记实片的更多生意大意性。
以一场假造互动颁布会，一汽-群众揽巡汽车摧毁了传统营销模式和资源的限度性，提供了车企营销的全新样本。
故事上，腾讯视频左证一汽-团体揽巡的品牌理思，构建起了区别剧情主线和世界世界观，环绕核心主线叙事，给予用户重重式共创式的内容领略；工夫层面，紧急呈现为《斗罗大陆》主角以伪造人角色亮相颁布会现场，底细汇合打造破次元直播款式，这背后也离不开腾讯视频浸淀多年的身手水准和物业化才具；最终在生态层面，依托腾讯全资源矩阵，微信、线下等公域引流，直播结束后小程序露出的二维码扩展企业微信等方式又竣工了私域蓄水，由此造成浸重式曝光、互动式改观、长效计划的全链途营销，助力品牌攻陷心智，同时驱动用户花费购买。
顾家家居创建微综艺交互式种草直播，并基于腾讯系直播阵地打造“引流、直播、转移”营销闭环，摆设了家居行业品牌营销的新标杆。
比拟起直指变更的直播带货，顾家家居在直播时颠末互动场景装点、有趣性的嬉戏互动以及明星嘉宾耽误话题，将叫卖式的直播跳级为微综艺直播，将品牌理思与产品卖点更自然通报给观众，既完毕了品牌价格撒布、也鼓吹了销量晋升；而同时腾讯视频的资源位运营，微信域内的闭环链道，也两全了品牌浸淀产业和改造晋升的双重诉求。
从这12个仔细案例实操中没闭系看到，内容营销的底层逻辑是剧、综、动漫、记载片等内容IP所传达的内核与品牌的价钱理念相完婚，雷火竞技况且内容创设和坐蓐水平要满盈优质，品牌主有更多可选的空间，思想也不能仅节制于营销前链讲，而所以全视角考量，从线上交际到线下定制，源委全周期、长链说来收场品牌与用户的深度、双向互动。
该文见解仅代表作者自身，大众都是产品经理平台仅供应音信生存空间就事。讯休生存空间任事。
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