雷火竞技抖音好物年货节收官全域营销玩法撬动亲子生存行业新增长

发布时间：2023-01-13 03:28:18 丨 浏览次数：912

　　春节，不单是隆重的古板节日，更满含了许多成年人对儿时情怀的追思。这终日不但可能穿上排场的衣服，还能和在外奔走的家人欢聚一堂，拿着压岁钱去街边放鞭炮、吃糖葫芦

　　为了给家长和孩子打造一个更有仪式感的春节，抖音电商亲子生活行业在12月27日-1月7日全面发力「抖音好物年货节」，打通了线上线下春节营销场景。过程文创博物馆联动、新年书单推荐、明星直播等一系列动作，拓展了亲子生存行业的生意增加空间，提前激活了年货挥霍势能。

　　博物馆承载着汗青文化的精彩，是人们明白夙昔、眺望未来的首要场所。抖音电商在新年之际携手天下近30家博物馆，打造了「文创年货节 博物馆里过新年」核心动作，用新潮的玩法展示良好守旧文化，拉近了与用户的断绝，进一步助力博物馆文创商品售卖，推进了古板文化的外传与改革兴盛。

　　围绕#博物馆里过新年 话题，北京鲁迅博物馆(北京新文化举措博物馆)、中原黎民革命军事博物馆、中国航天博物馆、山西博物馆等线下博物馆将文物的故事搬到了抖音端内，始末短视频、直播等形式显现守旧文化的现代化内核，播放量超2.1亿次，登陆抖音热榜TOP 15、社会榜TOP 8。与此同时，#新年我们还没有一个迪士尼朱迪兔呢 #被故宫文创的绝美风拿捏了 #兔年红包策划起来 等行径接洽话题也连续登上热搜。

　　在抖音电商亲子生存行业的下令下，主持人方琼、马未都直播间、新东方直播间、李享、杨藩叙艺术等20多位明星妈妈、文化优伶和各具特性的达人主播纷繁加入「文创年货节 博物馆里过新年」举措、推荐文创好物，邀请用户在传统文化的气氛中兴高彩烈迎新年。

　　年味书香两符关。当下，过个文化年曾经成为了良多人钻营的新年新习俗。基于这一洞察，抖音电商亲子生活行业还在春节时期推出了「回家过年 好书在身边」手脚，并邀请100多位明星、达人分享年度好书，策动了全网晒2022年书单的热潮。

　　同期，抖音电商公布《2022抖音电商图书销耗数据报告》，涌现了平台爱惜正版典籍的相干动作及用户的典籍糜费偏好。让平台上的好书被更多人看见、明晰和赢得，助力文籍销售。

　　在#一眼沦亡的年度好书大赏 话题下，被用户“秀晒炫”的图书种类涵盖中原古诗词、博物百科、人物传记、科幻巨作等诀别模范。小我用户在秀出自身的书单之余，还表白兔年除了走亲访友，也要去读一本书雷火竞技，不断奔波在自身的疼爱里。该话题上线不久便雷火竞技登上抖音热榜，在“吃喝玩乐”为主的年味儿里，点亮了一抹古怪的书香。

　　为了指示内容场积蓄的能量高效转变为商家销量，抖音电商亲子生活行业联动商家浸新定制了春节氛围，与达人互助打造爆品年货，辅以平台优惠协助、超值购频道引荐，为商家的沉心品类成交提供了强力支持。

　　在商家层面，赶上100家品牌从头定制了市廛和产品，将兔年空气拉满。从新装筑的店铺首页，让新春大促氛围的浸重感更强;GXG kids、巴拉巴拉、FILA kids等品牌针对性推出了兔年定制款年服、IP联名新品、国潮风拜年服、兔年新春礼盒等产品形状，让用户完毕“新春年雷火竞技服进步购”。举措时刻，有78个品牌商家完成单日GMV破百万。

　　在达人层面，平台为主播供给定向流量资助，告竣高价值用户的浸淀。步履光阴，抖音电商亲子生活行业携手孙铱、方琼、孙海洋、带娃的小璐、麦小登等多位头部达人矩阵，将多个亲子服饰、积木玩具、家纺用品打造为爆款，受到了父母、小错误的追捧。干系品类GMV进步1000万的商品呈现1款，GMV抢先500万的商品有3款，GMV超过100万的商品抵达了56个，援救商家达人启发了商业、源委货品趋势洞察完结运营战术优化。

　　在平台层面，抖音商城「超值购」官方协助亲子生活类物品雷火竞技，让用户享福大牌超便宜。参预抖音电商「超值购」频道的商家和物品，可赢得平台专属标签、流量襄助等活跃资源，让用户速速购置优价好物，救助新年囤货的家长“释怀买，安心用”。「抖音好物年货节」功夫，报名「超值购」频途的亲子保存类货色交易发生系数遇上150%。

　　经历组建多阵地和多玩法的齐集拳，抖音电商亲子生活行业不但为品牌商家带来了更高的品效发作、得回了潜在的高潜力用户群体，还为糟塌者中断了决策链途，推进了“人找货”和“货找人”链路的高效连通。

　　这次「抖音好物年货节」，亲子存在行业了结了内容场与要旨场、营销场的高效合资。运用线上线下博物馆新春联动、全网秀书单作为以及明星达人直播的内容优势，灵敏觉察春节的新潮过法以及干系品牌、商品音尘，提前铺好花费阵地。再为焦点场的商家计划阵地供应幽静的流量、高效的入口、「超值购」频路引荐，为品牌的伸长空间和确定性供给更大保险。

　　在此根本上，抖音电商亲子生活行业还在络续品牌外扬和改造营销模式，为越来越多的线下商家盘活线上玩法，搭修商家和用户之间有效高效沟通的桥梁，并在线下消耗场景受遏抑的特殊时候，为品牌商家创造新的交易增量。

　　以喜茶为例，在「抖音好物年货节」期间，喜茶凑集年度人气饮品和品牌联名票选作为，在品牌抖音直播间举行了一场以茶饮为主角的“2022喜茶年会年度饮品颁奖盛典”，以品牌化、内容化打造改善直播权术，将大师喜闻乐见的“年会”形式诈骗到直播中，创办T台走秀、颁奖盛典、茶话会、年度联名故事大爆料等趣味枢纽，聘请抖音用户更加浸重地知路和感触喜茶2022年的爆款产品和人气品牌联名行为;超级福袋、宠粉券等多种互动样子，为用户全天不断贯串地送出万份“岁暮奖”福利，簇新上架的“真果然奶囤囤卡”单品召集更是被直播间的用户买爆，为新茶饮品类在抖音的全域营销竖立了新的范本。

　　回顾「抖音好物年货节」总共论述，能看到：亲子生活类品牌商家借势大促、完了交易延长的同时，也在络续创制好的内容、供应优雷火竞技质的货色、优化劳动动作和用户资产运营。他们日抖音电商亲子生活行业将毗连阐发平台优势，为品牌商家打造更多丰富乐趣的IP活跃，用精确高效的营销办理安顿，推进行业商家杀青商业拉长。

　　倘使您对稿件和图片等有版权及其余争议，请及时与所有人磋议，全部人将核实情况后举行干系省略。