见证一场“齐心”的品牌营销何如打响2023开门红
随着元宵的了局，2023年春节正式结束。当年的一两个月中，各大品牌轮替登场掀起春节营销大战，但热闹之余，却鲜有确凿触动用户内心的爆款。他们们不禁忖量，当回归平常，有几个品牌不妨确实走进亏损者生活？
纵观春节营销案例，你们不难出现，倘使不愿深挖春节背后确实的奢侈者诉求，然而借助春节的噱头，不论是发布视频也好，推出走心故事也罢，亦或是礼聘明星大咖协同强势推介产品，都只触摸到春节的皮囊，流于外表和套道化的营销，久远无法确凿占领损失者心智。
还好，2023年的春节，有一个品牌跳脱守旧套路，深挖2023年春节的精巧趣味，回归到“人”最核心的情绪诉求，以“年味”为靶心，用“心意”和“新意”，将红火年味送到家，让破费者真实记着了品牌的名字——天味食品603317)大红袍（以下简称为“大红袍”）。
连年来，年味变淡的研究赓续于耳，新颖打工人为了生存奔波勤劳，不时衰亡与家人聚会的时期。诡秘是三年疫情时分世界提议“原地过年”，让聚会变得卓殊辽远，清凉的年味乃至让人们咀嚼到了辛酸与酸楚。
但万事皆有正反两面，硬币的另一面，疫情也让人们停下脚步，更多地将眼光投回到生计与家庭本身，在体会脱节之后更爱戴每一次的聚会。量变判断质变，大红袍悠远洞察到，历经3年的情感积累，“回家聚会”必雷火竞技将成为2023新春佳节国人合股的心情诉求，一场围绕着“回家团圆”为中心的整协作销势在必行！
这个决议看似很方便，但放在2023年的春节，却是对品牌的一次悠远陶冶。时分拨转到2022岁尾，当然当时新冠慢慢纳入乙类乙管，国家层面放开疫情管控的要领相继出台，但事实受疫情枷锁已3年之久，许多营销手脚落地难度和不信任性极大，可谓时机与挑拨并存。
就在很多品牌还在犹豫之际，大红袍却速速反应，且极具气势地进展一系列大型营销手脚，深挖春节后背所有华夏人对待“团聚”的公共情绪，以“除夜饭”为主线，不仅联动线上线下，发展跨界合作，更玩转各大平台，改良出圈内容……每一个行径都踏实落地、切确触达用户，让用户在历经浸静的3年之后，线年春节红红火火的密集年味，爆发性地发掘了品牌的洞察力、实践力、变革力！
两次登上微博地区热搜榜单，闭系微博线+万的阅读量，抖音线河南年夜饭菜单#取得赶上5000万次的播放量，全网声量更是破亿！大红袍用如此一组亮眼功勋谈解，时机永久属于那些确实专注的品牌。
在2023年的春节，民众关于“聚会”的情感诉求比往年希奇浓烈，而聚会的最大标志莫过于一顿“年夜饭”。这一洞察并不瑰异，良多品牌一经缠绕“年夜饭”做过许多著作，“向民众阐述一个动人的故事”乃至已成为了春节营销的一向套途。
手脚扎根川味餐调，20多年实打实布局餐饮行业的品牌，大红袍给出了一个奇妙而专心的答案——不讲虚的故事，实实各处地为大家供给一个真正年夜饭餐桌操持方案！于是，全部人们或许看到从整场春节营销的第一步起，大红袍的每一个活动都将“年夜饭”落到实处。
开端，大红袍维系巨擘媒体——河南电视台都会频讲，携手巨头机构——河南餐饮与住宿行业协会，从餐饮端发力，实行极具专业性和考察性的“豫见除夜饭——2023河南除夕饭大赛”，礼聘河南出名餐饮的顶级主厨同台竞技，从色、香、味等专业维度，从菜品的决计、改革等文化维度，实行多轮PK，末了评选出“2023河南最红除夕饭菜单”。
赛事的告捷实行，让河南餐饮界顶级厨师们为广大家庭消磨者供给了易创制、更美味、更应景的除夜饭菜单，从底层逻辑上将“年夜饭”的专业度做实，与另外道故事的品牌营销相区隔。紧接着，大红袍以“年夜饭菜单”为桥梁，围绕糜费者的各式春节重逢场景，打造了一场全方位的、红红火火的年味融会。
线上，大红袍在微博、抖音、小红书等平台一切开启达人种草。差异达人在不同场景中复刻“最红大年夜饭菜单”菜品，让消费者可能轻省在家做出顶级厨师们的同款大年夜饭菜品，并鞭策虚耗者尝试维新，为2023年夜饭餐桌加添红火适口。
线下，大红袍跨界美团外卖，连结发起“红袍骑士”送星厨到家的事务营销，让获奖厨师们亲自上门为花消者烹饪年夜饭菜品，使糜掷者足不出户就能享福到最红大年夜饭的适口，让赛事收效和品牌产品真实走进虚耗者的生活中。
不仅云云，大红袍更打通“最终一公里”，贯串商超开启“年货节”系列行动，携手河南电视台当红垄断人，现场打造可口试吃和福利互动，给亏损者带来沉沉式的年味体认，让公共在欢欢跃喜中将“红红火火的年味”带回家。
经历这一系列作为，大红袍线河南最红年夜饭”走进了千家万户。其成功的要紧在于每一步手脚都是想损耗者之所思、做损失者之所盼，而不是仅仅徘徊在大略说故事的层面。对付品牌营销来叙，把心意做实，给到用户切真实实的长处和竭诚的激情交换，提供非凡的消磨理会，这才是最好的“故事”，也是赢得花费者供认和信任的不二瑰宝。
改善，是品牌的人命力。在群众的常例追想中，复合调味品是古板行业，品牌营销行为也方向过时和老例。但在此次春节营销中，大红袍却突破惯例，让扫数兔年新春营销卓殊亮眼。
一是菜品改良。“2023最红除夕饭大赛”不但仅是一场简单的厨艺PK，更是一场与守旧文化的有机妥洽。顶级主厨们大展身手，衔接大红袍川味火锅底料产品举办菜品改革，成立了许多滋味与寓意同样美丽的菜品。如冠军菜品第七代麻辣水煮鱼，便是主厨在守旧秘方缔造的第六代麻辣水煮鱼的基础上，融入了纯正川味，全面教育了麻辣口感，菜品红艳诱人，象征红红火火的新年，祝福民众2023年年有鱼。菜品获得了全场嘉宾评委的相仿好评，一举荣获大奖，并成为该连锁餐饮店的崭新商标菜，为广大新老顾客2023的年夜饭填补了别样特色。
二是品鉴厘革。赛事结局后，大红袍面向社会各界举行了无边的品鉴会。大红袍将美食品鉴与唐韵舞蹈相联结，为每一同改善除夜饭菜品成立了一支唐韵舞蹈，极富创意性地将美食与唐宫文化举办有机谐和，复原了古人寓味以舞的美食品鉴场景，察觉了一场视觉+味觉的双浸盛宴。
三是歌曲变雷火竞技革。区别于古板的品牌广告、促销等品牌营销动作，大红袍纠合河南特点的区域文化，融入rap道唱元素，携手河南外地着名原创歌手毛子哥和河南电视台当红垄断人韩佳，在原作根基进步行创意改编。充沛兴味与年味的讲唱歌曲《恁吃不吃火锅》在抖音平台激发了平时的眷注与传唱，打通了“吃着火锅唱着歌”的糟塌场景，打造了“视、听、味”三觉合一的感官领悟，营造出红红火火的节日氛围，显然擢升了耗损者对品牌的好感度。
举动一个据有20多年史乘的传统行业品牌，大红袍从未停下厘革的脚步。值得一提的是，在产品研发和临蓐上，大红袍同样将创晚辈行真相，持续开导出迥殊具有特征的产品，得志商场必要。2022年5月，其母公司天味食品（股票代码：603317）正式官宣行业首座灵巧工厂筑成投产，以时间厘革重构行业代价成见，用科技更始从头定义美味。异日，改善的品牌基因将开放更美艳的光后。
此次春节营销大节点中，大红袍依赖不俗的品牌洞察力、践诺力和厘革力，不但在营销大战中脱颖而出，获胜让年味回归，更让无数中原人感想到久违的红火年味，享受到生涯稳定的俊美滋味。
所谓年味，其实就是生活百味最不成或缺的那一味，是心灵深处最优美的生计期盼，也是回顾深处最容易的味觉跟班。年味从一桌除夕饭初阶，而大年夜饭，从“选对料，做好菜”劈头，这也是大红袍最重心的品牌代价——用心做好每一款产品，回馈损失者的味蕾需求，坚持20余年静心随从，用美味发明优美生计，大红袍是真的了不起。
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