“兔”围之说哪家强？2023第一波春节营销也太卷了吧！
雷火竞技雷火竞技春节阖家夷愉之际，不少品牌也早早就卯足了劲，开启了兔年的第一波营销攻势。
而从社会消费心情来看，兔年也称得上一次确切说理上的营销大机遇。消费者积压了三年的着急、苍茫以及损耗力有望得到一次实在释放，不再被空距离离的春节团聚也将让兔年成为“人货场”的一次最佳营销舞台。
在对付春节营销战役的保持上，最执着的莫过于百事可乐，连续十二年盘绕“把乐带回家”IP实行深耕，可以叙潜移默化在糜费者心智中构筑了“把乐带回家=过年了”的联想。
而对付这样一个成熟、久远、经典的IP而言，百事可乐每年要想索的就是奈何玩出新手段。
2023兔年，百事可乐赓续生肖罐产品妄想思路，将玉兔形势制于罐身，推出“新春瑞兽罐”，并携手百姓戏剧厂牌欣忭麻花，以喜剧无厘头的格式推出了《父亲篇》、《初恋篇》、《表弟篇》等系列剧集，算是持续了百事可乐微影戏的特定气概。
同时，百事可乐还联动“微信、支付宝、抖音”等平台，以数字红包的行动花样，线上咸集奢侈者关心，从而撬动用户增进。
总结：宝贵难过，延续打造一个IP十二年不易，年年讲好“把乐带回家”的故事更不易。
农夫山泉作为“大自然的搬运工”，除了擅长搬运大自然，也分外擅长希望美学。
2023年兔年，农人山泉延续了“十万套限量+专属生肖产品”只送不卖的玩法，推出了卯兔年典藏版玻璃瓶装天然矿泉水，而这也是农夫山泉生肖水的第八年，产品就不多赘述了，就这打算不得不叙很农人山泉。
在兔年定制产品以外，农人山泉也上线了《回家了》兔年贺岁大片，走了一波温暖的情怀共鸣。
王老吉不姓“王”了，2022年春节王老吉“百家姓” 无意爆火全网，堪称是一次既出圈又卖货的就手案例。
而在2023年，王老吉不绝了“罐身营销”的战术，推出了新春吉言罐、姓氏吉言罐、祥瑞兔罐等一系列产品。
而相比去年的姓氏技巧玩法而言，今年王老吉则是环绕“健康”来叙，贴合春节场景，以罐身为载体，向虚耗者传递健壮吉祥的兔年新春歌颂。
王老吉贴合矫健除了逢迎“免疫强健”至上的社会大趋势，实际也是为了加强产品含金银花的康健特点，深化其凉茶产品“草本植物”的优势，于是王老吉的百家罐这一次玩的很套途，但也很讨喜。
详细：从红色场景到吉字营销，以及“百家姓”罐身的出圈引爆，这个老王不精辟。
大家给的的确太多了。在金典与安慕希的邀约下，姜文首度尝试以「真人+动画」的花样，呈现了一个滑稽兴趣又带有中国神话色彩的故事。
天马行空的设思力+兔爷古板故事，姜文无疑是兔年《万福金安》贺岁片中最大的亮点，姜文夸诞的体现，破圈的着想力以及兔爷的本尊配音，必需供认这很姜文。
动作金典与安慕希联结构建的「万福金安」IP，从起首葛优领衔的《造相馆》，到昨年联手黄渤、徐峥拍摄的《有虎气》，再到此次由姜文自导自演的《兔爷回家》，可能说每一次起初都堪称大手笔，也让人不由自主的发源希冀下一年春节的“万福金安”，哪位大咖来？
茶举动国饮，堪称是春节走亲访友的必备之礼，而“明后、中秋、春节”三大节也是茶企的强壮出售节点。
行动当代派茶企小罐茶，在保留“科学作茶”，创新中国茶除外，也鼓舞着华夏传统文化的传承与更始。
在兔年春节之际，推出了「小罐茶·福器整个」礼盒，并联手新华网数字人筱竹，围绕新年“福文化”在全网进展了一波“托我们的福2022不遗憾”宣传战役。
这并不是小罐茶第一次讲“福”文化，早在2019年就联合恭王府推出了《寰宇第一福》新年礼茶，2022年更是纠合百位国粹传承人创作百件“福”字时期作品在长城上演了一波“百匠百福”创意视觉展。
不难看出，小罐茶审慎长期绑定登科“福”文化来告诉中国茶的故事，让中原茶的新春送礼酿成新春送福。
从以上各大速消品牌的春节营销不难看出三大特色，那即是“深耕长线IP，深度关系产品，深入情感内容”。
极度是在春节这场百家争鸣的营销战斗中，品牌念留下对浪费者有印记的声影，不只要有优势的内容输出，期间共振的热情洞察，更须要有非常的品牌标签与撒布舞台。
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