雷火竞技代价驱动新增加 营销固营销新闻结新共识 ——万象变革·凤凰网2021趋势大会在京召开

发布时间：2023-07-23 16:14:52 丨 浏览次数：628

　　在世界经济充分不决心性的当下，企业如何顶住重浸压力，竣工新增进？身处技艺迭代加疾、观念立场撕裂、唯流量和唯奏效论甚嚣尘上的炎夏时间，品牌若何洞悉营销骨子，借助媒体、内容、用户的力量，使用增进的关节成分？在内容引领、共识固结、用户价钱促进，和媒体代价赋能等层面，凤凰网如何完工价钱赋能？

　　一系列标题的答案，在12月23日实行的“万象变革凤凰网2021营销趋势大会”现场逐渐布告。在产业与人文艺气歇并浸的751DPARK第一车间，来自世界的营销行家、业内名流、媒体同仁齐聚，联合凝固社会价值新共识、见证代价驱动新增加。

　　雷火竞技

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　　在疫情防控常态化之后，全部社会都处于万象维新之中；广告、营销家产，虽然掌管沉压，但照旧鼎新迭出，对未来弥漫信仰；之于凤凰网，在遵循媒体途义、遵循平台价格的同时，也在各垂直领域谋篇机关，接连建立新价值，竭力驱动新增加。

　　在仔细焕新的后背，是凤凰网所倚重的价格引领和共识构建。凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽在开场致辞中，要点分享了对买卖的商酌和对墟市的观察。我们指出，越是在AI算法驱动的内容相投期间，越是要保护媒体的引领；越是面对看法和立场的撕裂，越是要发挥媒体对共识的构修和冻结；越是身处一味商量用户探望、用户时长的讯歇流赛道，越是要对用户有所敬畏，对内容通告有所征服；越是在“曝光”、“见效”成为关键词的新营销时候，越是要彰显品牌赋能，和凤凰网品牌主场的价格。

　　他强调，在新营销时候，品牌应回归价钱基础，在值得瞻仰和毁誉参半、时尚引领和剑走偏锋营销新闻、基业长青和旷世难逢之间，做出弃取；在所投放媒体品牌的强弱，在所泄露形状的长短之中，做出取舍，塑造品牌未来的成长途径。

　　凤凰网实行董事、高级副总裁池小燕在以“价值驱动新增进”为题的演说中，提出凤凰网基于内容和圈层价格提升溢价，基于技术代价扩容用户，基于电商代价降低复购，以价钱驱动企业新增进的三条途径。

　　她显示，环绕“价钱驱动新增进”营销新闻，凤凰网在往日一年陆续打磨，对品牌主地方涉及的内容、技术、开业、潮流举行了细密跳级。她感到，新损失并不等于“货找人”，而是“人找货”与“货找人”的相遇，兼重品牌基筑和转化收效，从精确触达、产品种草、筑树糟蹋相关，到品牌深入、打通世代成见、筑立品牌相信，最后设置起品牌价钱的护城河。

　　凤凰网在原创内容规模有着得天独厚的优势，在业内素来保持胜过位置。不论是大事项报途照样IP综艺节目，凤凰出品即意味着备受举世华人青睐的精品。凤凰网内容营销总经理王立贺与凤凰网IP办事室总制片人李颜一起，以“内容新高度”为焦点，呈现了2021年领域强大的内容新矩阵。

　　针对奥运、建党百年等环球瞩目的大事件，和在各个垂直规模中堪称风向对象峰会滚动，凤凰网将以国际化、专业化的视角，独家向全网泄漏。种类众多的IP节目，将接连以高深的价钱事实，竣工与环球华语网民的共鸣。极新的自媒体整统一销平台——蒲公英，将携全网超1亿粉丝，成为品牌社会化宣传利器。

　　在技能备受崇尚的当下，凤凰网永久维护为严寒的算法注入人文的眷注，胀舞技能的贸易和社会价格。凤凰网副总裁刘风华环抱“价格新增效”，分享了我们眼中的价格内涵。

　　开初，他们以房产类掌管风财讯为例，解读风财讯怎样经历呆板操演与编辑连合，集途吐监测、智能写作雷火竞技、分发为一体，笼罩天下在售楼盘，深度陶染用户的购房决断和企业的打点及投融资肯定。风财讯在实施中深受用户各大房地产品牌的青睐，而凤凰网还将推出汽车、酒类、游览等垂直界限的相干产品，为品牌提供高效便捷的营销器械。

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　　其次，在直播爆火的当下，风直播再度升级。其完备的交易化直播链条，毗连线上、线下营销脉络，可准确触达品牌主题用户。同时，凤飞、凤翼等产品的优化升级，也令品牌与用户的征战才华再度获得提升。

　　随着内容和本事的提拔、加紧，凤凰网的多元化成长日见进贡，奠定了买卖新场景，创建着潮流新范式。会上，凤凰网世界营销宗旨总经理郝炜，仔细袒露了生意与潮流中的营销新玩法。

　　针对新中产用户对气概生活的确凿需要，凰家尚品电商平台应运而生。自11月揭橥至今，已聚积逾40万忠厚用户，数款产品发布即成为爆品。凰家尚品善于开掘代价洼地，资助传统产品转型赋能，为品牌精准触达主意用户。别的，还积极联手品牌打造IP产品，一再创造销量行状。而凤凰网MCN，则为品牌带来可赓续的代价促进，经过势力的感导、妥善的运营、正确的成婚、全网的分发，让“人找货”与“货找人”两种模式在品牌主场邂逅。

　　面对数见不鲜的潮流迭代，凤凰网青春BANG以3大范例、13组产品，全方位满意品牌年轻化营销需要。旧日期IP的打造，到全场景的包围，再到PGC、UGC的共创，青春BANG将不断驱动新增进，与品牌结构新另日，为年轻人喜好品牌和产品需要更多可接连生长途途。

　　在多元的营销新期间，凤凰网正垄断内容、身手、开业、潮流的气力，使之鞭策营业社会向善、进步。凤凰网的新兴营业板块，不光成为各领域正在振起的新气力，更渐渐发展为各行业力求越过的新标杆。凤凰网所竖立的品牌主场，不但承载着品牌的扬言和扩充，更成为品牌毗邻大事故、大教化的桥梁，取得与光阴和用户老实对话的难得气力。

　　凤凰所遵从的媒体任务，凤凰人所承担的媒体情怀，令其得以保卫理想，扞卫着蚁集宇宙中不可庖代的凤凰感染。凤凰所践行的多元生长，凤凰人所秉持的专业主义心情，令其得以耕作当下、耕作奇妙。凤凰所创议的见原灵通，凤凰人所负责的长进力气，令其得以拥抱光阴、拥抱所有人日。

　　信托在凤凰，在品牌主场，媒体与品牌不只可以携手纪录历史、并肩见证时刻，更或许合资聚焦生意与善意，平均商业价钱与社会价值，传递生涯的灵敏与梦想，赐与普罗世人和气与势力。