元宇宙空间定制品牌营销新阵地
在杜撰空间、元寰宇等概念通行的当下，不管是雷火竞技传统行业品牌已经新挥霍品牌，越来越多的企业将一样场景转向线上，以云端臆造本事召开的新品颁发会司空见惯。但对待车企等强领略性的企业来谈，线下的感官领悟无疑更具“袭击性”，怎样将品牌内核无缝融入元宇宙公布会，更直观地通报产品特色？怎样强化用户体会，找到在同质化编造营销中脱颖而出的新主见？深度定制的品牌营业内容营销新模式，正在得志天性化的营销诉求中隆盛出前所未见的强劲能力。
品牌内容营销定顺从务，颠末创意内容、前沿手艺等，以品牌为核心构筑独属于品牌独占的优质内容产业，弱化古代营销内容的生疏“广告感”，再从岁月上为用户带来改良的视听感知领略，构建与用户间更真切的互动联系，让用户潜移默化地感受品牌故事，有力地打垮了古板的内容载体和营销资源一般只能“单向传递”的痛点。
腾讯视频与一汽-公共揽巡连结推出的嬉戏体味式的“巡梦之旅”元宇宙公告会，便是使用“品牌内容营销定战胜务”这一改革模式的标杆案例。接下来，他们们将解码分析，腾讯视频在该项目中是若何历程粉碎常例的创意执行，援救车企构修与用户的深度互动相干，以及腾讯视频内容生态顶级缔造资源和物业化临蓐才略又在以何如的方法应用于品牌内容营销定栈稔务。
11月18日，一汽-公共揽巡元天下宣告会在品牌自有微信小次序中创新登场，吸引了百万用户列入。海量用户招认背面，这场集造梦、寻梦、圆梦于一体的“巡梦之旅”，相比传统宣告会的单向产品解叙而言，称得上是打垮性满满。
越来越多的品牌打出“元宇宙”声张牌，却仅仅惬意于“擦边”营销，很多人也将“元寰宇”揭晓会浅薄地明白为观察“特效大片”，惧怕仅仅是将现下产品介绍迁徙至线上，“巡梦之旅”得胜击碎了这些陈旧观想。产品消休传达除外，更是给用户供应了多浸附加价格。
【剧情式游戏体验】：差别于常见的社交元天下，“巡梦天下”不再然而简单地把用户分别在一个假造的产品显示空间，而因而玩耍为联贯，源委丰裕的故事叙说和剧情设定，完善串联起品牌内核，完结了以内容为驱动的“故事元宇宙”。夸张奇遇、高端保存技巧、实践励志三条截然不同的故事线设定，三个丰饶敬佩用户加入感的游玩场景，让用户在精良刺激的玩耍合卡里，逐一解锁揽巡的各项功效、感受新车的魅力。
【性格化态度表示】：“巡梦宇宙”中三个故事系统都辞行有一个角色设定——“硬核浮躁者”、“都会梦想家”和“奥密新绅士“。差别的角色也传递着性情化的代价观，如“机要新闻人”即代表“持匠心魂灵，千锤百炼方得永久”的活命态度。用户在分歧的故事体例里找到表示片面计划、实行自大家价值的方式，历程差别的游玩角色挑选，建造出一个独属于自己的领悟内容。
【超实际视觉感知】：“揽巡寰宇”并不是一个线下天下平移线上的产物，而是基于前沿的CG修设、虚幻引擎本领打造而成的充足视觉奇观的天下。穿越沙漠、高空跳伞、极速飙车，这个世界串联真实与念象，进程贯通内幕的视觉剖明，更立体的呈现故事内核，带给用户更具滞碍力的视觉感知和更浸重式的体味。
品牌与IP合作分为几种模式。第一种是品牌内容直接嫁接在IP身上，应用IP己方宣扬时的感化力做品牌营销；第二种则是把IP中用户最嗜好的家当拿出来，为品牌做定制营销供职。而本次腾讯视频与揽巡创立了IP互助的第三种模式。
在义无反顾的游玩体验以外，《斗罗大陆》动画主角唐三和小舞两位编造角色现身公布会直播现场，历程内幕同台直播的互动新局面，在东方奇幻宇宙过合斩将的动画角色，可以在元宇宙全国里和用户通常乘坐着揽巡解锁区别于《斗罗大陆》的“巡梦之旅”。这种改正地势，不光让用户更方便地明确了本场勾当的各样看点，抵达越过次元壁陪伴用户的对象，还为整场领会之旅授予了顺心、飘逸与侠气，连结厚实着品牌气质和品牌魅力。
行动公民级动画IP，《斗罗大陆》集均1.8亿用户阅览，个中大私人是18-29岁的男性用户，对科技、奇幻类题材IP更具兴味偏好。而在QuestMobile《2021男性消费思考申报》中显现，男性揭示出对汽车、理财的显着偏好，成为线上高糜掷的中坚力量。是以，揽巡与《斗罗大陆》本次的跨次元相助在受大众群上是高度符闭的，能够救援品牌进一步增补更年轻的体谅群体，历程更年轻化的语态在新一代年轻蹧跶群体中刷足生存感。
正是基于如许的IP配关新模式，品牌与IP得以无缝连接。腾讯在线视频商业化部高档总监孔育昭曾表示：“品牌已经有了一个齐全的故事，而腾讯视频壮伟的IP储蓄中又正好有调性相符的IP表率可以放入到故事涌现中，效劳于整体的故事叙述。如此一来，品牌的故事不会被拆台，而IP本身的流量手段又得到了足够运用。在IP配闭模式的贯串进化中，IP越来越服务于品牌，和谐性也越来雷火竞技越强。”
这场元宇宙宣布会，值得一提的另有腾讯生态下的公私域一连联动。一方面，腾讯视频通过元寰宇的谈事措施和交互场景刺激用户虚耗心智，让用户在线上领会之后无可避免地对揽巡线下浮现产生好奇心，从而擢升自动到店试驾意愿，杀青品牌线上线下畅达。
另一方面，该场元宇宙宣布会以品牌私域小顺次为载体，用户可以直接在元宇宙空间内扫码预约试驾，以及历程跳转页面增添揽巡出售人员的企业微信。小次第到企业微信的“无缝维系”，进一步加强了车企与用户间的深度互动大势，帮助车企竣事私域精湛化运营，告竣历程有迹可循、功效稀有可追、不异有内容可用，为品牌私域带来可观的流量。返回搜狐，巡视更多
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