营销大PK ｜ 告别2022胖鲸编辑部眼里的TOP10 品牌营销事件回想（落伍敬业版）雷火竞技
已进入2022年的尾声，回看这一年的墟市雷火竞技，有不少品牌商紧抓各个营销节点或是寻求新的市集隐语，在营销式样上不足为奇，并创造出优质的品牌Campaign案例。那么，在今年的营销赛途里，哪个品牌热度不减，又是哪场Campaign让谁记忆犹新？请诸位看官们一路评定。
要问今年寰宇杯最会营销的乳制品品牌是哪家，那必定非蒙牛莫属了。蒙牛左手牵起梅西活动代言人奉上一支“要强出征”焦点TVC疏解“要强魂魄”，右手玩转32强定制包装乳品以及天地杯订制产品“随变”系列冰淇淋，炸场六关杯营销。
蒙牛行为过往六闭杯营销的常客，将营销大旨放在了对一代代球迷的魂灵伴同，以营养伴随与消磨者创办起情绪链接。
除了高举高打的素常营销外，蒙牛在紧迫公合上也是十分奥秘。在揭幕式上，蒙牛的广告牌在宇宙杯竞赛现场被放反，蒙牛赶忙以“进球就好，反正都牛，非论我进球，都来找蒙牛”的反向支配化负面舆论为正面道吐。
蒙牛还借此奥秘推出了福利向行动：只须六关杯进一球，蒙牛就送出1000箱牛奶，在无形之中传递了蒙牛有温度的品牌田野。无妨叙蒙牛紧跟热点，借寰宇杯赛事营销举行球迷向胀吹，在浸淀品牌价钱的同时也迎来了一波好感度。
想必热衷冲浪的网友不会对“肯德基疯狂星期四”感想生硬，每到今天就会发明一堆热梗，被奉为“疯四文学”。早在2018年肯德基就提出了“猖狂今天，单品九块九”的撒播广告语并聘请一众一线明星拍摄广告片，但确实的火爆却获利于近两年的“段子营销”。
肯德基以猖獗后天的广告语为根柢，建议“疯四文学盛典”。差遣用户二创的情感，将话题有合的优质文案做成海报，激励多量用户分娩UGC内容。这些内容大多是以故事或小叙或歌词改编，结尾画风突变以“请我吃肯德基嚣张星期四”或“v大家50(微信转我50元)吃肯德基”等终止，在微博和微信社群中激励大量传布。
肯德基在每周四推出“优惠折扣”的同时实行造节、造举止达到仪式巩固的成就，年轻人则将此活动外交货币的象征表达。而肯德基在营销的进程中完成了对顾客的引流，完工病毒营销。
好利来行为跨界联名的高端玩家，今年与各大品牌的联名继续，其中热度最高的莫过于好利来与哈利波特的跨界联名。先后推出了先觉日报、霍格沃茨碉堡、海格的蛋糕、比比多味豆、雕谢圣器面包多款新品为品牌做系列延续。至于在哈利波特的玩法上，好利来继续实行着新寻觅，岂论是轮廓上的复刻，如故包装摆设上的不落窠臼，试图找到与哈迷们的相闭。而其中的主推品“海格的蛋糕”则对原著中蛋糕的脸孔举行了还原，更因此饥饿营销的格局打出了圈。
底子上，早在单品推出的9月份中秋节，好利来就推出了节日联名礼盒。盒内的糕点根底都复刻了经典IP的元素将哈利波特的IP最大化。一起来看，好利来产品和营销上的持续出新，也映射着它紧跟年轻潮流文化，传统品牌在年轻化上永不停步。
喜茶行动频繁出圈新茶饮品牌，在今年7月首度与影视IP《梦华录》梦幻联动，以“喜·半遮面”为联名主题胀动茶文化的年轻化。
这回Campaign在产品政策上与剧中情节实行闭系，推出的新品紫苏·粉桃饮关联“赵盼儿善于饮品紫苏饮子”、新品梦华茶喜·点茶相干的则是“宋代点茶文化”。除了旧例的定制茶饮产品外，再有徽章、扇子、手账、书签等IP联名周边拔擢亏损附加价钱，固然宗旨门店的打造、线上速闪店也没有退席悉数营销，在渠道渗出上融合了双方线上线下通盘场景。
而喜茶平日是social玩梗的在行，#赵盼儿入股喜茶#、 #买杯喜茶就当给顾盼随份子钱#掀起剧迷自觉接头的飞腾。在产品营销热度的自身，剧粉和自来水也将喜茶推到了热度的顶峰。本次喜茶与梦华录的联名，可谓是茶饮品牌紧跟热点、潮流的一次新考查。
今年五月，“一整根人参水”上架川渝区域的罗森便利店两天内被抢购一空，随着“一整根人参水”的抢购上升，这款“熬夜水”也摇身一变为网红，切确切中了年轻虚耗者“朋克养生”的须要。
在填充上，罗森便当店则成了流量的推手，在网红探店的格式下顺利将这款水推出圈。而这些内容的主营销阵地则放在了B站、微博等年轻人召集的寒暄平台上，在大批的内容种草下不一连占领用户的心智，让产品火快出圈。
除了内容种草外，“一整根人参水”还睁开了联名项目——联名NFT项目“无味猿”推出联名限量款包装雷火竞技，也便是在素来的“一根人参水”的瓶体上出席了猴子图案，分为橘子和青豆两种，包装的焕新也让年轻人赢得希奇感，陆续为品牌升温。
今年，可谓是线上演唱会调集发生的一年，各大平台热闹卓绝，个中最大的赢产业属接济商了。而高出盯上这块蛋糕的当属北汽极狐，以冠名罗大佑崔健演唱会抢抓“怀旧流量”的红利，阐明产品故事。
今年4月，极狐汽车源委独家冠名的崔健线上演唱会停止一概量级有效曝光。5月，北汽蓝谷旗下极狐汽车独家冠名罗大佑视频号线演出唱会，打开新品牌的认知度。据估计极狐在Logo全场显现的形势下累计进贡9000万用户触达，曝光度达绝对量级。从极狐汽车的两场冠名来看，它切确覆盖了80后摇滚音乐疼爱者，打出了一手好情怀牌，从流量和销量落成双赢。
当市面上的大多半培植品类都陷入僵局之时，新东方旗下的东方甄选直播间的双语直播带货爆红，而主播董宇辉也依据“常识型带货”破了圈。从直播的气概政策上来看，东方甄选有别于产品带货的打折赚争辩，而是靠农耕情怀、知识教育、文化段子等环环相扣。
除了东方甄选独具匠心的直播运营计谋，最紧张的是离不开俞敏洪局限IP的惠顾。再加上东方甄选主推的是农产品、食品等疾消品，且气概尚佳，在短期内产生昌隆的复购力，成为直接界的一股清流。
“退网不退播”的罗永浩，在今年十月交了一个新友人“淘宝直播”，恰逢天猫“双11”正式启动预售的日子。在这个时刻节点率先推出了“来天猫多交个过错”散播视频，罗永浩手拍桌子喊出那句，“‘双11’男人们的需求该有人管管了。”直接打出本次直播的宗旨用户男性群体。在选品上也方向于“手机、3C数码、家电、酒水以及运动鞋服”等男性向的品类，旨在为从来不太会购物的男性伴侣们筹划多量好器材，拓荒性的张开商场空间。
而这也不是罗永浩在淘宝直播上的第一次试水举动，谁们先后十足举行了六场直播，这让素有“抖音一哥”之称的罗永浩开始向淘宝直播反水，其自身就极具话题性激发讨论，完工为淘宝直播的自然引流，这无疑是一场之于品牌方和罗永浩自己的双赢。
瑞幸早在2021年9月官宣与谷爱凌的代言闭营，于今年年初上线两款谷爱凌特饮，起名为滑雪拿铁、飒雪拿铁，相应冰雪手脚的重心雷火竞技，以欢迎冬奥会的到来。随着谷爱凌首个参赛项目夺冠，瑞幸可谓是押到了宝，微博道贺自己代言人夺冠也让瑞幸横扫热搜。
瑞幸在这次赛事营销上非传统理由上的撒布，而是将本身化作铁粉，为冠军送祈福、转发谷爱凌演练视频、参加超话粉丝，在积聚损耗者好感度的同时也将“年轻，就要瑞幸”的崭新品牌宣言自然的通报给糟蹋者，收工销量和品牌添加的双赢。
连年涌入高端冰淇淋赛路的有不少品牌，除了钟薛高、茅台冰淇淋外，值得被重视的又有伊利“须尽欢”。国风包装操纵搭配强壮冷饮新理念，让“须尽欢”在一众雪糕刺客中杀出重围。
这都得益于它在线上造势，线下开店的营销模式，巧妙赚取损耗者的流量。8月，须尽欢与故宫博物院联名，推出联名特地版冰淇淋，并以“宫扇摇 须尽欢”宣传大旨，以国潮和联名来驱动品牌增加。
而须尽欢在主打高端的同时走入更多一般平民家，在上海连开十家门店，试图挤入国产高端冰淇淋热门赛路，并爆发产品回想点来吸引年轻花消者。这也算是今夏雪糕营销的一次鼎新性测验了。
各大品牌都在今年上交了本身的营销答卷。当回想完2022年的品牌campaign，哪一场又是他们心目中的最佳？在未来，这些品牌又会给糜费者带来哪些惊喜，让我们们拭目以待！
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