雷火竞技见证一场“同心”的品牌营销 怎样打响 2023 开门红

发布时间：2023-02-14 16:07:28 丨 浏览次数：545

　　随着元宵的放弃，2023 年春节正式解散。昔时的一两个月中，各大品牌轮番登场掀起春节营销大战，但争论之余，却鲜有实在触动用户心坎的爆款。谁不禁酌量，当回归寻常，有几个品牌不妨的确走进销耗者生计？

　　纵观春节营销案例，全班人不难露出，假使不愿深挖春节后头确实的损耗者诉求，但是借助春节的噱头，非论是揭晓视频也好，推出走心故事也罢，亦或是约请明星大咖结合强势推介产品，都只触摸到春节的皮囊，流于外面和套讲化的营销，悠久无法可靠攻陷消磨者心智。

　　还好，2023 年的春节，有一个品牌跳脱古代套讲，深挖 2023 年春节的特殊道理，回归到 人 最重点的豪情诉求，以 年味 为靶心，用 心意 和 新意 ，将红火年味送到家，让糟塌者切实记住了品牌的名字——天味食品大红袍（以下简称为 大红袍 ）。

　　连年来，年味变淡的商议持续于耳，今世打工报答了糊口奔跑劳苦，几次作古与家人重逢的时期。特为是三年疫情时间世界创议 原地过年 ，让团聚变得加倍遥远，清凉的年味以致让人们咀嚼到了辛酸与心酸。

　　但万事皆有正反两面，硬币的另一面雷火竞技，疫情也让人们停下脚步，更多地将目光投回到生存与家庭自身，在领略分辨之后更珍摄每一次的团圆。量变确定质变，大红袍深入洞察到，历经 3 年的心境堆集， 回家聚会 必将成为 2023 新春佳节国人连结的情感诉求，一场环绕着 回家团聚 为重点的整合作销势在必行！

　　这个决意看似很简洁，但放在 2023 年的春节，却是对品牌的一次深化考验。韶华拨转到 2022 岁暮，尽量其时新冠渐渐纳入乙类乙管，国家层面铺开疫情管控的步骤相继出台，但到底受疫情管束已 3 年之久，良多营销动作落地难度和不决定性极大，可谓机会与挑拨并存。

　　就在很多品牌还在旁观之际雷火竞技，大红袍却速快应声，且极具气势地睁开一系列大型营销行径，深挖春节背后完全中国人对待 团聚 的公众情感，以 大年夜饭 为主线，不只联动线上线下，伸开跨界团结，更玩转各大平台，改变出圈内容 每一个举措都扎实落地、准确触达用户，让用户在历经安静的 3 年之后，线 年春节红红火火的浓厚年味，发作性地展现了品牌的洞察力、实验力、改变力！

　　两次登上微博地区热搜榜单，相关微博线+ 万的阅读量，抖音线 河南除夕饭菜单 # 得到超过 5000 万次的播放量，全网声量更是破亿！大红袍用这样一组亮眼成果解叙，机缘长远属于那些确凿静心的品牌。

　　在 2023 年的春节，民众对于 团聚 的情绪诉求比往年尤其浓郁，而团圆的最大标志莫过于一顿 年夜饭 。这一洞察并不稀奇，良多品牌一经环抱 大年夜饭 做过很多文章， 向群众讲述一个感动的故事 甚至已成为了春节营销的平素套谈。

　　作为扎根川味餐调，20 多年实打实结构餐饮行业的品牌，大红袍给出了一个怪僻而潜心的答案——不说虚的故事，实实四处地为大众需要一个确凿除夕饭餐桌治理谋划！因此，大家可能看到从整场春节营销的第一步起，大红袍的每一个行动都将 除夜饭 落到实处。

　　src=首先，大红袍勾结巨擘媒体——河南电视台都市频说，携手巨子机构——河南餐饮与止宿行业协会，从餐饮端发力，进行极具专业性和玩赏性的 豫见除夜饭—— 2023 河南年夜饭大赛 ，约请河南著名餐饮的顶级主厨同台竞技，从色、香、味等专业维度，从菜品的决计、鼎新等文化维度，举行多轮 PK，最终评选出 2023 河南最红大年夜饭菜单 。

　　src=赛事的胜利实行，让河南餐饮界顶级厨师们为广大家庭泯灭者提供了易制作、更美味、更应景的大年夜饭菜单，从底层逻辑上将 年夜饭 的专业度做实，与其余说故事的品牌营销相区隔。紧接着，大红袍以 除夜饭菜单 为桥梁，围绕浪费者的各种春节团聚场景，打造了一场全方位的、红红火火的年味领会。

　　src=线上，大红袍在微博、抖音、小红书等平台严谨开启达人种草。区分达人在永别场景中复刻 最红年夜饭菜单 菜品，让虚耗者没合系轻巧在家做出顶级厨师们的同款除夜饭菜品，并鼓动浪掷者测验维新，为 2023 年夜饭餐桌增加红火鲜味。

　　src=线下，大红袍跨界美团外卖，结合建议 红袍骑士 送星厨到家的事情营销，让获奖厨师们亲身上门为耗费者烹饪除夕饭菜品，使糜费者足不出户就能享用到最红年夜饭的鲜味，让赛事结果和品牌产品实在走进花消者的生活中。

　　src=不光如此，大红袍更打通 末端一公里 ，团结商超开启 年货节 系列举动，携手河南电视台当红主理人，现场打造适口试吃和福利互动，给虚耗者带来沉浸式的年味体验，让大家在欢忻悦喜中将 红红火火的年味 带回家。

　　src=进程这一系列举措，大红袍线 河南最红年夜饭 走进了千家万户。其得胜的要讲在于每一步活跃都是思泯灭者之所想、做挥霍者之所盼，而不是仅仅阻滞在纯真叙故事的层面。看待品牌营销来谈，把心意做实，给到用户切确实实的甜头和热情的情感交换，供给优秀的奢侈领悟，这才是最好的 故事 ，也是获得损耗者供认和确信的不二珍宝。

　　更始，是品牌的性命力。在大众的常规回忆中，复闭调味品是古代行业，品牌营销运动也偏向保守和常例。但在此次春节营销中，大红袍却打破通例，让全部兔年新春营销出格亮眼。

　　一是菜品创新。2023 最红除夜饭大赛 不光仅是一场简短的厨艺 PK，更是一场与古板文化的有机调停。顶级主厨们大展本领，连结大红袍川味火锅底料产品进行菜品维新，创造了很多滋味与寄义同样俊美的菜品。如冠军菜品第七代麻辣水煮鱼，便是主厨在古板秘方设备的第六代麻辣水煮鱼的基本上，融入了纯朴川味，周至培养了麻辣口感，菜品红艳诱人，标志红红火火的新年，祝福大众 2023 年年有鱼。菜品得到了全场高朋评委的类似好评，一举荣获大奖，并成为该连锁餐饮店的崭新招牌菜，为富丽新老顾客 2023 的大年夜饭伸张了别样特点。

　　src=二是品鉴更新。赛事中断后，大红袍面向社会各界进行了雄伟的品鉴会。大红袍将美食品鉴与唐韵舞蹈相连关，为每一起改进大年夜饭菜品创制了一支唐韵舞蹈，极富创意性地将美食与唐宫文化举办有机妥协，规复了古人寓味以舞的美食品鉴场景，显示了一场视觉 + 味觉的双重盛宴。

　　src=三是歌曲更新。诀别于古板的品牌广告、促销等品牌营销活跃，大红袍结关河南特征的地区文化，融入 rap 叙唱元素，携手河南当地著名原创歌手毛子哥和河南电视台当红主办人韩佳，在原作根柢长进行创意改编。充实有趣与年味的道唱歌曲《恁吃不吃火锅》在抖音平台引发了空旷的亲切与传唱，打通了 吃着火锅唱着歌 的泯灭场景，打造了 视、听、味 三觉合一的感官体味，营造出红红火火的节日气氛，显著提携了消费者对品牌的好感度。

　　src=作为一个占领 20 多年史书的传统行业品牌，大红袍从未停下革新的脚步。值得一提的是，在产品研发和坐褥上，大红袍同样将创晚进行本相，接续创办出尤其具有特点的产品，餍足商场须要。2022 年 5 月，其母公司天味食品（股票代码：603317）正式官宣行业首座聪明工厂建成投产，以手艺刷新重构行业代价想法，用科技改革从头定义鲜味。大家日，维新的品牌基因将绽放更粲焕的光辉。

　　这回春节营销大节点中，大红袍依附不俗的品牌洞察力、实施力和维新力，不光在营销大战中脱颖而出，告捷让年味回归，更让多数中原人觉得到久违的红火年味，享福到生存结实的精美滋味。

　　所谓年味，本来即是生活百味最不行或缺的那一味，是心灵深处最精美的生存期盼，也是追思深处最爽快的味觉随同。年味从一桌年夜饭肇端，而大年夜饭，从 选对料，做好菜 开始，这也是大红袍最主题的品牌价值——静心做好每一款产品，回馈消耗者的味蕾需求，保护 20 余年笃志跟随，用厚味开发优雅生活，大红袍是真的了不起。

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