品牌纷纭试水NFT营销到底是什么？｜营销看点Vol5动态雷火竞技

发布时间：2023-07-23 16:10:07 丨 浏览次数：838

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　　为庆祝进入中原内陆市集31周年及上海新总部大楼正式启用，麦当劳中原颁发推出首个 NFT作品“巨无霸魔方”，以麦当劳品牌灵魂和新总部大楼外形为灵感，是一个三维消息数字创意文章。

　　据悉，麦当劳是国内首家公布NFT的餐饮品牌，188份“巨无霸魔方”NFT作品将以控制礼品样子馈赠给控制员工和消磨者。

　　NFT是Non-Fungible Token的缩写，汉文翻译为「非同质化代币」，是一种在区块链平台上发行的原生数字工业。

　　在NFT生长之前，区块链上的数字家产，如比特币等，几乎都是一种「同质化」家当——就像公民币中的100元纸币好像，虽然每一张纸币都有孑立的编号，但它们的价钱都是一致的。

　　而NFT则是一种「非同质化」产业，每一个NFT物业都是举世无双的生活。这也让NFT或者承载各种形式的商品或作品。用户能够将一张图片营销动态、一条短视频修造成NFT作品，这个NFT作品完善区块链数字财富的周全属性——唯一、弗成复制、不行编削。

　　在数字经济发作、数字文创兴起、数字艺术品强盛起色的当下，NFT正在成为数字艺术品市场的“顶流”，今朝年此后，保时捷、麦当劳、Givenchy、可口可乐、李宁、阿里、腾讯……越来越多的品牌和互联网大厂纷纷试水NFT营销，打造品牌 NFT 数字衍生周边，结构关系产品，用当下NFT作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。

　　手脚一种簇新的收藏模式，“万物皆可NFT”形似走向现实，但同时也必要警备的是，NFT数字藏品不是金融产品，弗成金融产品化。岂论是恶意炒价，照样其我任何将数字藏品举办权力类交易、准则化关约买卖等不法违规动作，都应。

　　10月15号，由垂直寒暄平台「BLUED」连接资讯视频自媒体 「BIE 其余」、拍照师「编号 223」发起的「100 BOYS」项目，历时五个月，第一阶段拍摄已结果。

　　BLUED 约请到姜想达作为鸠集人，在线 个男生让影相师编号 223 为其拍照，第一阶段收到近一千份报名。“扔开悉数外部期待，所谓‘男性气质’里面，或者的确是一个公正的处所。男孩可是以任何形状，他谁们都或许占领少少对「BOYS」的别样联思。”随着项计划展开与悠长，BLUED 想与众人合股咨议更各种的男性话题。

　　公然原料清楚，吕小军是华夏举重史上年齿最大、拥有奥运奖牌数最多、唯一一个延续插足三届奥运会的营谋员营销动态，为“三朝元老”，37岁的我们已过了举重行径员的黄金时段，必要连年轻人更勤恳地教练来加紧全部人方的水准，被很多观众和网友称为离间极限、制作传奇的代表。

　　不同于过往明星、流量的人设距离感，勾当员们完满专一、拼搏、不撒手的个人特点，同时又完善素人亲和力，正成为品牌方代言人、联动配关的热门抉择。

　　随着互联网应用适老化和无麻烦改革专项行为的连续张开，越来越多的互联网公司正在加疾发动产品的适老化蜕变，为老年人提供专属版模式。且则，网罗百度、微信、京东、开销宝等一批没有弹窗广告、无开导式按键的适老版App如故接连上线。

　　重阳节之际，淘宝APP 在最新版本中正式上线「长辈模式」，简化驾驭、页面明晰，建树晚年人更便利、省力的欺骗淘宝产品。

　　10月14日重阳节当天雷火竞技，泸州老窖独家冠名河南卫视《重阳奇异游》稀少晚会，助力守旧文化传承和非遗庇护。另外，还联结河南卫视IP唐小妹协同拍摄了一支视频短片，以时空穿越为谈事线索，用唐小妹的视角流露泸州老窖「浓香」的隐私和品牌史乘。

　　转发分享、伙伴圈刷屏是品牌营销乐于见到的终结，而是否触发微信的樊篱阈值以致都恐怕被视作爆款宣扬的评价准则之一。

　　10月12号，Manner咖啡官微宣告6周年庆活动，中央依然围绕环保伸开。一是10月15号周年庆当天，消费者携非一次性杯现场买咖啡免费；二是10月14日，16日-18日，消失者现场点单可获杜邦环保纸袋，限量120000只。

　　自带杯免费+控制周边是咖啡品牌常用的营销妙技，在提倡环保、可循环消费本领的同时，互动性强，更便当刺激淹灭者参预打卡，实行自发传播。

　　从过往案例来看，不管是星巴克、Costa、Seesaw大概Manner，近一年来无论是营销节点仍然在联名合刁难象的选择及产品研发上，均更多环绕环保、可复生等绿色主旨伸开。