多元营销玩法助力品牌升级 林氏家居获“2022年度整合营销金案”
2022年12月21日，林氏家居依赖林氏家居品牌战术升级整团结销获“中国国际广告节2022广告主盛典·年度整协作销金案”奖，这是林氏家居告终从“林氏木业”更名为“林氏家居”、签约王一博为代言人等品牌策略跳班后的首份品牌营销宣传类奖项，不只发现了林氏家居在营销范畴的气力，也代表了林氏家居在品牌跳级和传扬、广告创意等方面所做的摸索与勤恳的认可。
广告主年度盛典一经历时16年，是在中国广告业率先树立的针对广告主和品牌营销撒播专业服务机构的高规格活动，是对企业广告领军人及营销传播案例的清点、梳理和颂扬，是华夏广告人、企业营销在品牌补充、产品行销一线职责中出力的最靠得住反响。中原国际广告节是中国广告行业最具感化力的盛会之一，每年吸引了数十万广告人参会。行动华夏广告界历史最很久、界限最宏壮、劝化最宽敞的广告主奖评选，一年一度的广告主盛典，旨在鞭策传媒、广告行业更领会和无误地理解广告主在营销和广告宣传规模中的主动鞭策服从，赞叹广告主为广告行业做出的主动孝敬。
据会意，本届广告主盛典历时4个多月征集，年度案例候选2000多个，评审团由中国传媒业、广告界各途精英组成，只有获取评审相同认可的盛行，技能进入榜单，是以每一座奖杯都相信水准上代表着年度品牌营销的风向标。对待林氏家居而言，赚钱“华夏国际广告节2022广告主盛典·年度整相助销金案”奖，不仅成为了精良营销案例的代表，更是成为了家居行业的乐成榜样。
随着越来越多“95后”“00后”支配家庭耗费的话语权，以“Z世代”为代表的年轻消费群体正在强势兴盛，迫使品牌自愿立异求变。屈从麦肯锡此前通告的观察数据，大家国“Z世代”生齿淹灭高达4万亿元，约占世界家庭总支出的13%，淹灭增速远高于其我年龄段。因此，支配住“Z世代”的消费主力军，催生了品牌抢占该市场就需求创立更多玩法。在众多参赛案例中脱颖而出，林氏家居在品牌计谋升级整互助销中做到了两种“新”。
一种是“开始”新，借势发力。自2022年8月以还，林氏家居先后进行了两次官宣，每一次官宣都在为品牌注入“新动力”。一是官宣品牌更名，全渠道音书覆盖，晋升品牌认知。8月10日，林氏家居官宣“林氏木业”正式更名为“林氏家居”，新品牌LOGO中的翻转图形以“切换灵感，翻转潮居”为希图开始，阅历多维焕变的【翻转】作为，触发每一个多元化的生计方法，传达“深嗜、灵感、美妙、时尚、年轻”的品牌理思，这也意味着林氏家居将以全品类、全风格、全场景的产品组织，满意淹灭者时尚、多元化糊口形式的新定位，成为品牌走向全球化的新起始。二是官宣代言人，借助代言人现象擢升品牌时尚调性，加快人群渗出，提升品牌声量。在官宣更名后第三天的8月13日，林氏家居在官方微博官宣全能伶人王一博成为品牌举世代言人，借由中原今世青年不停突破自大家的类型代表，完结与年轻人心情上的伙同共鸣。据林氏家居联系人表现，这次品牌活动的应酬媒体线亿人次，其中有关“王一博代言林氏家居”的微博线亿，线万。
一种是“玩法”新，夤缘“Z世代”社交热梗打造超级标记延续破圈。8月18日，林氏家居在“2022年林氏家居品牌战略升级暨新品宣布会”中始末多维度解说新品牌理思与消费者修设品牌共鸣，打造出多元时尚的环球化家居品牌，所筑设的时尚家居品牌的定位基调，成为家居行业时尚创意的标杆。 “双11”前夕，林氏家居以“真划算”的谐音梗，输出超级视觉符号，打造合适年轻人疏导语境的“划得来”品牌营销事故及病毒视频，获胜完成“行动艺术+谐音标记”出圈，向年轻人无误宣称林氏家居双11“真的！划得来”。该事宜吸引了浩繁讲人围观，并引爆互联网应酬平台。在天猫“双十一”首波尾款支付开启时，#林氏家居双11真的划得来#这一事情鼓励仅在社交媒体平台就已得回超3000W的全网曝光量和60W+的线”中，林氏家居总成交额达18.2亿元，多渠叙、全品类热销登顶多个行业榜单TOP1。
当然，林氏家居获“2022年度整互助销金案”奖是社会各界的承认，同时也响应了淹灭者对品牌升级的招供，但营销变乱可是暂时的，品牌升级才是一个永世的战略。敷衍林氏雷火竞技家居而言，在助力其品牌计谋跳班的流程中，严浸做到了定位、产品、渠道方面的“三次求变”。
品牌定位求变。从“品牌更名”到“代言人官宣”，其官宣的背面，不仅是林氏家居适合市场兴盛的采选，更是林氏家居的一次策略跃迁。从“林氏木业”校正为“林氏家居”，品牌名称的调动不只是字面兴味的变更，更是林氏家居竣工从“售卖家居产品”向“销售生存手腕”的身份波折，意味着企业品牌立足全球化视野，聚焦“时尚、多元、适意”的永别雷火竞技化优势，成为满意消磨者多元生活形式的时尚家居品牌。而全能艺员王一博与时尚多元家居品牌的强强合伙，更是品牌旨在经历代言人具备的多元化、时尚等象征，向品牌的谋略受众精准通报品牌旗子，寄予“全场景、全气势、全品类”的结构，林氏家居可能做到紧贴年轻人的时尚审美与个性偏好，役使年轻人搜求自己偏爱的糊口方式，探寻与年轻人的代价共鸣，从而释放品牌面向全球商场深切振作的势能。
产品计划求变。与中国传统色IP跨界互助，推出明星产品，其新品揭晓的后背，更阐明了林氏家居永远瞄准“Z世代”的嗜好与生存需要要领。以“如何坐都可椅”为例，在配色方面，“何如坐都可椅”供应桥下春波、杏仁黄、玄米茶白等四色选取，颇具传统诗意的心情；在结果方面，“何如坐都可椅”不单是一把沙发，还能主动调理、可坐可躺，有USB插孔，有手机支架，有氛围灯，有蓝牙音箱，另有语音操控，这把沙发的效果与外形准备均基于大数据洞察，环绕年轻人宅家的追剧、休憩、撸猫、带娃、电竞、办公等多生计场景的准备。
向全渠说求变。屈服“做产品到卖场景”的逻辑，林氏家居由单一互联网渠说向全渠道蓄力机关。经过对“人货场”的全链跳级，林氏家居突破家居行业品牌内容宣传同质化、竞价车轮战等标题，经验提升耗费意会的手段创造产品的品牌价格感。基于互联网的基因，将线上数据阐述出的用户画像赋能到线完结景的打造。线上，林氏家居将直播场景的遮盖面从直播间扩充到客餐厅、寝室书房、小孩糊口区等垂类空间，针对性得面向泯灭者种草新产品。线阶段的“成品家具+定制家具+家居用品”协调店态，林氏家居都力图为消失者供给信得过糊口场景，不断加强门店的场景表现力。放弃现在，林氏家居已开出超900家新零售门店，线上电商和线下门店的营雷火竞技收占比已达到1：1。
从更名等一系列的品牌战术跳班行径中，可能出现林氏家住处做的事件，无非是瞄准“Z世代”的需要和糊口伎俩，面向举世市集而打造生存场景的产品内容。周旋林氏家居而言，品牌策略升级的整团结销案例的获胜，然而完成了与泯灭者的沟通碰撞与心情共鸣，但要继续一连为企业品牌赋能，一次告捷的品牌传布并不是甘休，而是品牌战略跳级后的全新出处。
扫一扫关注雷火竞技
