跳出同质化聚焦价格战：大自然地板这届315营销真教科书级别玩法！
过程40年的迅猛起色，我们国地板行业还是从高速增长期转向高质地增加新纪元。面对国家政策、行业大势、损耗民俗、技术改革、传扬变迁等全方位的新旧交替少少品牌裹足不前，选取络续打“新闻过错称”的同质化价格战，疏忽市集和客户切实所需，“换汤不换药”的营销举动，让耗费者直呼“套路”，避之唯恐不及！固然行业也不乏破局前行者，这个春天，接续走在行业营销创新前方的大自然地板，再次用一场堪称完善的315营销滚动，为行业带来一次营销价格战跳班的转折启发。
运动住民耐用打发品限度最具代表性的行业之一，地板行业绿色刚强跳级当务之急。高手业端，古代地板制作业原材料奢华、工厂高能耗、产品搅浑等问题一再见诸音书；在破费端，千篇相同的产品无法舒服打发者日益增长的健旺、品质、性情的寓居需要；在房地产行业下行、花消增速放缓等行业大靠山下，地板品牌纷纷陷入同质化代价战泥潭。
风急浪高方显砥柱，面临内外部多重搬弄，深耕绿色刚健人居29年的大自然地板，恒久走内行业转机前列，并以改进产品管理宗旨、维新营销方式和创新做事编制不断促举办业转型跳班，今年315营销，大自然地板再一次不负众望，为倘佯在新一次转型路口的行业，再一次探明促进方针。
2022年，基于行业雄厚升级大趋势，大自然地板跳班了品牌价钱看法，从“全班人爱大自然”，升级为“大家们爱大自然，自然更矫健”！乘着品牌跳级的东风，在2023年兵家必争的315开年营销活动中，大自然地板继续夯实“绿色刚强”的品牌标签，并源委极富更始性的品牌流动为品牌认知注入新的价格内涵。
为了驱策圈层效应，推广品牌传播声量，大自然地板倚赖平台资源会集力，联动百家品牌合资煽动了#你们们为大自然种棵树#公益滚动，官方微博互动量每抵达100，大自然将会确切种植一棵树，活动也曾推出即激发了建材、卫浴、家纺、家电等浩瀚提倡绿色低碳、致力行业刚强进步的品牌恩人疾速应声，@LESSO联塑官微、@TATA木门官方微博、@土巴兔装建APP、@ARROW箭牌家居、@慕想寝具、@格力电器等品牌蓝V纷纷转发流动微博，滚动还得回了家居家装类头部大V的多维度话题扩散，不停推高宣传声量。确切的得到感加上品牌关力，让大自然地板公益植树活动和品牌用意力透过搜集宣称告终速捷裂变。
沿着绿色强壮这条宣称主线，大自然地板悠久“深度相合”植树节社会热点的品牌优势，刷新性地推出“所有人为大自然种棵树”兴致H5小嬉戏，简洁意想的个互和视觉设计霸屏朋侪圈，慰勉线上用户纷繁插足，在短时间内胀励了网友对绿色环保的闭切，不但向全社会多数了绿色、牢固的生计式样，也再一次向外界传达出大自然29年来同心绿色硬朗产品，16年争论公益种树，坚守“砍一棵树种十棵树”的品牌允诺，让大自然品牌的环保标签很久用户心智。
在品牌层面以高屋建瓴之势构修起广大的传播声量后，大自然地板在315使出第二把杀手锏《绿色家居破费趋势白皮书》。缠绕着绿色厚实家居消费趋势以及行业前沿身手改进，在315损耗者权利日这一杰出节点，大自然地板在“强壮人居 静享自然”2023春季新品公布会发表了《绿色家居破费趋势白皮书》，浸磅推出了具有行业更新有趣的DMF生态静音科技新品，以其静音环保双打破的产品理念得回行业高度表扬，再一次显露出大自然地板龙头企业的树模作用，对于增进行业硬朗跳班，为消耗者构筑加倍环保的惬意家居存在，带来新的操持方案。
借助白皮书和静音黑科技宣告的势能，大自然地板在泯灭端乘势而上，于321国际森林日，在高知群体聚集的知乎平台动员话题冲榜举止，过程与知乎家居、强大类达人打造【321国际森林日】专栏话题，引导用户插足品牌&环保公益传扬，邀请真实用户加入话题接头，最终得胜冲上知乎热榜TOP20，线万+人次，高效触达精确方针群体，为营销积聚大量潜在客群。
一场得胜的营销，除了构筑宏伟上的品牌势能，推出改善性的产品管理安排，更离不开在终端消费层面的销量引爆。为了抢占市场先机，相连每一场品牌事故带来的海量流量，告竣营销资源的会关引爆，大自然地板在315营销时辰，以时期线为经，事故线为纬，编织出逻辑慎密、弥漫普通且精准的营销汇集，结尾告竣品销联动的倍增效应。
在春节功夫，大自然地板深度洞察消费者凑集欢聚的心情诉求，将古代春节民风与品牌IP人物“然然”调和缔造的系列春节海报和创意红包，在春节发红包这一全民参与的高频场景助推下，实现品牌高效借势宣传。
立刻，大自然激发刷屏效应的春节微片子《生存侠》，以更贴合活命细节的表示，驱策用户的豪情共鸣，此外，大自然地板还联动线上线下渠谈，源委线上社群直播、微信爆破等方式引流蓄客，到开门红促销，推出全屋通铺地板重磅优惠，直接引爆主张客群。一边是强势的线上声称，一边是线下的浸磅福利加持，水到渠成的终末便是，大自然地板喜信频传，开门红首日便喜迎爆单！
为了速疾完毕品牌声量到流量，流量到销量变化，大自然源委10组线条业主真情告白视频，拉近消费者与品牌之间的激情咨询，况且借助损耗复苏的风口，由大自然地板策划，东鹏瓷砖合作到场的“抖音直播争论大PK”将活动推向上涨，大自然家居地板作事部地板营销重心总经理鹿小军、东鹏控股新零售中心总经理李伟、泛家居行业资深媒体人罗杰等行业大咖，从品牌到产品，在谁辩全班人论之间将各自产品的卖点清楚的一目了然，也让直播间的观众体认到了例外材质地板之间的不凡魅力。
水火不容且有料还有趣的内容直击用户痛点，占据用户心智，吸引了例外圈层的眷注和认可。不仅云云，大自然地板直播时候推出2023年全屋遍及地板套餐，新品花色三色可选，福利代价低至7998元/55㎡，直降五折！在大自然地板告捷买卖3000元花消用户，还不妨在小圭臬插足抽奖！从“火药味”一共的PK，到意思化的互动，再到直击用户心理防线的重磅优惠，让这场直播成为行业教科书级营销类型。
为助力地区门店曝光与促单，大自然地板还约请了多位小红书、抖音达人进行达人营销，源委小红书深度探店、抖音直播引流等格局，冲破古代扬言效力粗俗的部分性，以“云逛门店、线上选购”的直播事势为门店引流，合作地区强力度的让爽脆地流动，全链谈引爆活动，打通用户从激劝认知-引起兴趣-产生购买-鼓吹忠厚的链叙，全方位助力流量转移。
29年悠久走在地板行业营销前列的大自然地板，早依然将敢为人先、维新蜕变注入到品牌开展的基因，绿色兴盛与品牌认知深度捆扎，在这场气势磅礡且战果累累的315营销滚动中，让大家们看到了扎根低碳智造、绿色产品、品格服务、社会担负的大自然蕴藏的无尽的品牌魅力，也让挣扎在粗放化、同质化竞争泥潭中的家居筑材行业，找到了一条由价钱驱动、改变的转型跳级之途。
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